Digitales Erfolgsrezept. Smarte Strategie und Performance-Marketing für den Brand Launch.
Die Kräuter- und Gewürzmischungen von WIBERG sind bereits seit über 50 Jahren ein fixer Bestandteil in nationalen und internationalen Restaurants. Mit World of WIBERG hat das Unternehmen Ende des vergangenen Jahres eine eigene B2C-Brand gelauncht und bringt die Gewürze der Profis in die Küchen zuhause. Wir haben WIBERG beim Brand Launch strategisch und operativ begleitet.
The request
Ein starker, digitaler Partner für den Brand Launch
Der Hype ums Kochen hat das Angebot im Gewürzregal in den vergangenen Jahren schnell wachsen lassen. Der Wettbewerb in diesem Bereich ist groß. Um die Marke World of WIBERG beim Endverbraucher vom Start weg bekannt zu machen, wurde eine durchdachte Strategie für die digitale Kommunikation benötigt. Im Fokus stand am Anfang der schnelle Aufbau von Markenbekanntheit und Sichtbarkeit sowie das Generieren von Learnings über die relevanten Zielgruppen.
Um einen reibungslosen Start sicherzustellen, war der Kunde auf der Suche nach einem erfahrenen Partner für die Digitale Strategie und die Umsetzung im Bereich Campaigning und Performance-Marketing.
Die Zusammenarbeit mit pixelart im Bereich Digitale Strategie und Campaigning ist geprägt von Kommunikation auf Augenhöhe. Sowohl die langfristige Kampagnenplanung als auch die Umsetzung von kurzfristigen Aktionen werden professionell, effizient und auf kreative Weise umgesetzt.
Our Solution
Digitale Strategie und Kampagnenplanung
Die Strategie ist das Herzstück einer jeden Kampagne. Gemeinsam mit dem Team von WIBERG haben unsere Expert*innen einen mehrstufigen Plan für den digitalen Brand Launch erarbeitet. Auf Basis sorgfältiger Data Research und der Erfahrung im Digital Marketing wurde ein gezielter Maßnahmenplan erstellt, um direkt nach dem Launch mit der digitalen Kommunikation zu starten.
Der daraus resultierende Kampagnenplan mit Timings, Mediaspendings und Netzwerken deckt sämtliche Phasen entlang des Conversion-Funnels ab und berücksichtigt alle relevanten Kanäle und Maßnahmen zum Markteintritt.
Our Solution
Full Funnel Campaigning
Das Digital Campaigning für World of WIBERG folgte einem mehrstufigen Ansatz mit zielgruppenspezifischen Maßnahmen – von Branding, über Traffic bis hin zur Conversion. Mit Video Ads über alle Kanäle sollten in der ersten Phase Sichtbarkeit und Markenbekanntheit an mehreren Touchpoints geschaffen werden.
Um weiter unten im Funnel das Interesse der User für die Produkte zu wecken, setzten wir auf einen vielfältigen Mix aus Video und Image Ads, die Marke und Produkte aus verschiedenen Blickwinkeln beleuchten. Mithilfe von A/B-Tests ermittelten wir, was bei der Zielgruppe am besten ankommt, um die Performance zu verbessern.
Our Solution
Datenerhebung & Performance Marketing
Um nach Markenbekanntheit und Interesse die Conversions im Shop anzukurbeln, liegt der Fokus auf dem Aufbau von datengetriebenen Remarketing-Zielgruppen, die eine hohe Kaufbereitschaft aufweisen. Diese Zielgruppen generieren wir auf Basis von Interaktionen mit den Werbemitteln und dem Onlineshop.
Das ermöglicht uns in der Conversion-Phase eine gezielte Ansprache von Nutzern, die bereits mit der Marke in Berührung gekommen sind. Wir nutzen hierfür Dynamic Product Ads und Google Shopping Ads, um die Kosten pro Kauf stetig zu reduzieren und die Kampagnen zu automatisieren.
Results
Starke Datenbasis für die Zukunft
Durch eine fundierte Strategie und die gezielten Maßnahmen der Kampagne konnten wir in den ersten 3 Monaten über 2,6 Millionen User in Deutschland und Österreich mit den Ads erreichen. Mithilfe von A/B-Tests und der laufenden Optimierung der Werbemittel wurden die Kosten pro Link-Klick in diesem Zeitraum um über 50 % gesenkt werden. Die Kampagnen haben im ersten Quartal über ein Drittel des online-generierten Umsatzes erzielt.
Dank der qualitativ hochwertigen Daten und Insights zu den Zielgruppen sind die Retargetings die perfekte Basis, um den Return on Ad Spend in den nächsten Monaten weiter zu erhöhen und in die Conversion-Phase zu gelangen.
Es war unglaublich spannend, WIBERG von der ersten Stunde sowohl strategisch als auch in der Umsetzung der Kampagnen beim Brand Launch zu begleiten. Gerade in einem hart umkämpften Markt wie diesem sind eine durchdachte Strategie und eine gute Datenbasis unerlässlich. Ich freue mich auf die weiteren Schritte im Performance-Marketing für World of WIBERG.
