Bewegungsdesign digital inszeniert: Emotionale Experiences durch Motion Design & Storytelling.
GRASS bietet exzellentes Bewegungsdesign und macht das Öffnen und Schließen von Möbeln zum Erlebnis. In diesem Zusammenhang entstand die Idee, die Möglichkeiten von 3D-Content, Animationen und Storytelling zu nutzen, um ein einzigartiges und emotionales Markenerlebnis über alle Touchpoints und Kanäle zu schaffen.
WE ARE DIFFERENT
GRASS strebt nach Einzigartigkeit in der Möbelbranche. Mit einem besonders hohen Anspruch an Qualität und Design steht das Unternehmen für subtile Bewegungen und animierte Geschichten, die ein einzigartiges und emotionales Markenerlebnis schaffen, das sich von der Masse abhebt.
GRASS DESIGN PHILOSOPHY
Bei allen Markentouchpoints gilt die Prämisse „reduce to the max“ – das Design maximal reduzieren, um Einfachheit und Klarheit zu gewährleisten. Damit verfolgt GRASS das Ziel, Emotionen zu erzeugen, die Kunden*innen begeistern und eine tiefe Verbindung zum Produkt schaffen.
OUR APPROACH
Unsere ganzheitliche, agile Strategie umfasst eine crossmediale Content-Produktion sowie Kampagnen und Landingpages, die eine schnelle Markteinführung ermöglichen.
Dieser Ansatz wurde erstmals in einem Pilotprojekt getestet, bei dem wir Kampagnen zur Aktivierung von Kunden*innen erfolgreich umgesetzt haben. Die Erkenntnisse nutzten wir anschließend für den neuen Touchpoint.
Ein nahtloses und kontinuierliches Ineinandergreifen der einzelnen Bereiche ermöglichte es uns, Synergien perfekt zu nutzen und eine hohe Effizienz zu gewährleisten. Durch schnelles Testing und kontinuierliche Verbesserungen können wir die Marke im Digitalen stetig weiterentwickeln.
ENGAGE
Das V8 Schubkastensystem ist eine weltweite Innovation. Mit einer inspirativen Produkt-Landingpage beschleunigen wir die Produkteinführung, testen erste Marktakzeptanz und erreichen so eine optimale Time-to-Market mittel MVP.
INTERACTIVE
Produktinszenierung und Scrollytelling Experience
Die erste Phase startete mit beeindruckenden Animationen, einem auffälligen, minimalistischen Design, einer großflächigen Bühne sowie aufmerksamkeitsstark inszenierten Geschichten durch Bewegungsanimationen und Storytelling.
Design to Code
Time-to-Market: Webflow Experience
Webflow ist ein Tool, welches Design und Entwicklung in einer intuitiven Plattform vereint. Es ermöglicht responsive Webdesigns ohne Code, schnelle Anpassungen und eine einfache Content-Verwaltung, wodurch die Landingpage in einer sehr schnellen Time-to-Market realisiert werden konnte.
Die Freiheiten im Zusammenspiel zwischen Design, Animation und Development sind mittels Webflow beispiellos. Ein einzigartiges Pilotprojekt für alle folgenden Produktseiten und für uns ein Meilenstein, der unter anderem mit einem Awwwards SOTD belohnt wurde.
3D-Animationen
Mittels CAD-Daten aus der Konstruktion wurden die Produkte in 3D aufwändig in Szene gesetzt und die Bewegungen mit Rig-gestützten Animationen nachgestellt. So werden selbst im Verborgenen liegende Details sichtbar.
Scrollytelling Animationen
Die 3D-Animationen sind mit den übrigen Inhalten und Content-Elementen auf der Seite abgestimmt und reagieren dynamisch auf Scrolling bzw. Interaktion. So haben die User*innen das Gefühl, selbst die Bewegungen auszuführen.
Engaging Video
Nahezu alle Content-Elemente erlauben den Einsatz von Autoplay oder responsiven Videos. Mit dynamischen Bildern lassen sich noch tiefer gehende Eindrücke über die Produkte oder Themen vermitteln.
SPREAD
Hochwertiger Content und inspirierende Landingpages sind gleichermaßen die Basis, um die Bekanntheit der Marke GRASS und ihrer Produkte weiter zu skalieren. Hierzu wurden aktivierende Kampagnen unter der Leitidee aus Moved, Inspired und Made by GRASS ins Leben gerufen. Ziel war es, im ersten Schritt die allgemeine Brand Awareness zu steigern, um diese anschließend themenspezifisch weiter auszubauen.
Results
Starke Datenbasis für die Zukunft
Durch eine fundierte Strategie und die gezielten Maßnahmen der Kampagne konnten wir in den ersten Wochen eine große User-Base erreichen und mittels Impressionen das Bewusstsein für die Marke GRASS erfolgreich aktiveren. Neben der allgemeinen Brand Awareness zielen weitere Kampagnen darauf ab, konkrete produkbasierte Conversion-Funnels aufzusetzen und diese nachhaltig auszubauen.
A GLOBAL COMPANY
Das globale Vertriebsnetzwerk von GRASS erstreckt sich über 60 Länder und 200 Vertriebspartner. Um diese Dimension darzustellen, wurde ein interaktiver Globus implementiert. Dieser ermöglicht eine intuitive Navigation und optimiert das Benutzererlebnis.
Die große Challenge dieses Relaunch war es die Kernthemen und Werte der Marke GRASS in die digitale Welt zu transformieren. Wir haben es geschafft dem Premium Anspruch unserer Produkte nun auch im digitalen Auftritt gerecht zu werden. Den Usern wird durch das bloße Look and Feel der neuen Website direkt ein klares Bild vermittelt wofür wir als GRASS stehen.
