Digital Campaigning mit Brand Evolution
Corporate Identity, Character Design und Social Media Strategy gehen Hand in Hand. Um einen einheitlichen Look im Redesign zu erzielen, haben wir an allen Schrauben gedreht. Das Ergebnis: ein modernes und dynamisches Auftreten über alle Kanäle hinweg.
Social Media Upgrade
Social Media ist aus einem guten Marketing-Mix heutzutage nicht mehr wegzudenken. Eine gelungene Kombination aus organischem Content und gezielten Kampagnen stärkt das Markenimage und vergrößert die Reichweite. Um neue und bestehende Zielgruppen zu erreichen, braucht es ein auffälliges Design, inspirierenden Content mit Mehrwert und eine einprägsame Brand Identity.
REDUCED TO THE ESSENTIALS
Im Zuge des Redesigns haben wir die Farbwelt von Edelstahl24 komprimiert und auf das Wesentliche reduziert. So sorgen die Visuals für mehr Einprägsamkeit bei den Usern und eine klare Abtrennung zum Mitbewerb.
Die neuen Markenfarben – Steel Blue und Glowing Orange – finden sich auch im Superheldenkostüm von Edi Stahl und in den Social Media Postings wieder. Der gesamte Markenauftritt wirkt dadurch über alle Kanäle hinweg stimmig und bietet einen hohen Wiedererkennungswert.
DESIGN SYSTEM
Ein einheitliches Designsystem für alle digitalen Touchpoints schafft Wiedererkennungswert und vereinfacht die Kreation von inhaltlich ansprechenden Postings. Ob Social Media Kanal oder Corporate Website – Markenelemente wie Typografie, Farben und Logo ziehen sich konsistent durch jedes Element.
Für Headlines, Subline und Fließtext haben wir so zum Beispiel eigene Schriften definiert, die für alle Visuals und auf Social Media verwendet werden.
TIME FOR A MAKEOVER
Brand Charaktere sind wichtige visuelle Erkennungszeichen von Marken und Unternehmen – die Überarbeitung von Edi Stahl musste daher vorsichtig und subtil erfolgen. Mithilfe des eigens von uns erstellten Charakter Navigators haben wir das Erscheinungsbild und die äußerlichen Merkmale, sowie die Persönlichkeit, Charaktereigenschaften und den Sprachduktus für das Redesign ausgelotet.
TALK SOCIAL MEDIA TO ME
Zum Auftreten einer Figur gehören nicht nur äußerliche Merkmale – der Sprachstil macht den Charakter komplett.
Edi hat immer einen frechen Spruch auf den Lippen und liebt Wortwitze. Dass er auf Social Media „direkt“ mit den Usern kommuniziert, ist daher leicht zu erkennen. In den Postings präsentiert er seine Geheimtipps für die Arbeit mit Edelstahl und Nachrichten auf Facebook und Instagram werden vom Social-Media-Team mit „Edi“ signiert. Er ist das sympathische Sprachrohr der Marke Edelstahl 24, mit der man sich als Handwerker identifizieren kann.
Immer wenn Strategie, Content, Design und Technik sauber ineinandergreifen, hat das einfach etwas Magisches. Es hat unglaublich viel Spaß gemacht, als Team an der Marke Edelstahl24 und an Edi Stahl als 100 % rostfreiem Markenbotschafter zu feilen. – Oder wie John „Hannibal“ Smith vom A-Team zu sagen pflegte:
„I love it when a plan comes together!“
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Ben Zehrfeldt
David MJ Roth
